RTA

2023-09-09

RTA

昨天我们讲了RTB,今天接着讲RTA, RTA是Real Time API的缩写, 当然,这里还是广告领域的术语,否则,Real Time API就太泛化了。

RTA的基本流程是广告平台将流量选择权交给广告主,广告平台在定向环节中将用户身份的识别请求发送给广告主,广告主进行用户的识别筛选,确定哪些用户投放,哪些用户不投放。

本质上, RTA相当于是把DSP(Demand Side Platform)干的事情“内部化”到企业自己干了, 这时候问题就来了,并非所有企业都有完备的大数据处理能力以及客户画像的构建于应用能力, 所以, RTA越来越多的向头部企业倾斜,毕竟, 动不动几千万甚至上亿的实时数据处理,中小企业想都不敢想啊!

RTA技术在行业巨头广告投放上的的普及和快速应用是值得警惕的。当行业巨头通过RTA获得低成本流量后,势必会挤压其他企业的生存空间;与此同时,低成本流量获取又加速了巨头的数据获取速度,强者愈强,弱者愈弱,马太效应正在形成。