RTB

2023-09-09

RTB

RTB是在线公告领域的概念,全称Real Time Bidding, 也就是实时竞价。

要讲明白RTB,我们可以先回头看看在线广告的发展历程。

最早的在线广告参考线下广告而来,最直接就是按照时间段卖广告位。 如果广告需求增多,广告位不够多而广告商又想多卖钱怎么办? 2000年左右的前辈们苦思冥想出了轮播的概念,在同一个广告位上间隔固定时间播放不同的广告。但这些广告形式本质上还都是在卖时间和空间。

随着数据智能的觉醒,广告开始面向人群进行投放,也就是由传统盲目广撒网模式,转向精准定向模式。 空间的概念不再重要,重要的是:

  1. 如何精准细分人群;
  2. 如何快速筛选广告主并投放其广告;

RTB机制就是为此而生的, 在精准细分人群之后,让广告主之间竞价争夺广告投放权。当然,过于偏重广告平台的权利,广告主也不乐意,所以,通常为了平衡,会采用第二价格的模式(即Generalized Second-Price)。