RTB

RTB是在线公告领域的概念，全称Real Time Bidding, 也就是实时竞价。

要讲明白RTB，我们可以先回头看看在线广告的发展历程。

最早的在线广告参考线下广告而来，最直接就是按照时间段卖广告位。 如果广告需求增多，广告位不够多而广告商又想多卖钱怎么办？ 2000年左右的前辈们苦思冥想出了轮播的概念，在同一个广告位上间隔固定时间播放不同的广告。但这些广告形式本质上还都是在卖时间和空间。

随着数据智能的觉醒，广告开始面向人群进行投放，也就是由传统盲目广撒网模式，转向精准定向模式。 空间的概念不再重要，重要的是：

1. 如何精准细分人群；
2. 如何快速筛选广告主并投放其广告；

RTB机制就是为此而生的， 在精准细分人群之后，让广告主之间竞价争夺广告投放权。当然，过于偏重广告平台的权利，广告主也不乐意，所以，通常为了平衡，会采用第二价格的模式(即Generalized Second-Price）。